"No se persuade solo con hablar bien, sino con el secreto de ganar el corazón"

R.P. Bernardo Lamy

What a wonderful world

Big Splash es el título de la nueva campaña global creada por Ogilvy Argentina para Coca Cola, el proyecto de mayor envergadura realizado hasta el momento por la agencia para el anunciante. El spot muestra cómo el optimismo de los jóvenes puede mejorar el mundo. Su rodaje tuvo lugar en Europa del Este (concretamente en los Estudios Castel, en Bucarest) a cargo de la productora inglesa Stink y bajo las órdenes de la pareja de realizadores Stylewar. La música del spot es la versión que del clásico What a wonderful world hizo Joey Ramone.

Levi's commercial de Michel Gondry

Simplemente genial.

"La simplicidad tiene que ver con sustraer lo obvio, y adicionar lo significativo."

Las 10 leyes de la Simplicidad, John Maeda

Las burbujas sincronizadas

Las burbujas, encarnadas esta vez por el equipo nacional de natación sincronizada, son las protagonistas absolutas de la última entrega publicitaria de Freixenet, creada por JWT. Una campaña que supone, en cierta manera, una vuelta a la tradición publicitaria de la marca, al tiempo que es también un intento de modernizarla: las burbujas, encabezadas por Gemma Mengual, interpretan una coreografía sumergidas en cava al ritmo flamenco del taconeo de la bailaora Flora Albaicín.

La agencia abandona así la estrategia iniciada el año pasado, según la cual iba a apostar por realizadores de renombre en lugar de por rostros famosos. El escogido las pasadas Navidades fue Martin Scorsese, quien aprovechó la ocasión para mostrar su admiración por el cine de Hitchcock con la multipremiada La Clave de la Reserva.

Además del spot, que ya puede verse en internet aunque no se emitirá en televisión hasta la próxima semana, la campaña incluye también un corto, La búsqueda de la perfección, en el que las nadadoras cuentan como es su día a día. Todo este material, junto con el making of del anuncio y las fotos del rodaje, se ha colgado en una web específicamente creada para la campaña (www.burbujasfreixenet.com), desde donde el usuario puede también enviar el spot como felicitación navideña, personalizada, además, con el nombre de quien lo vaya a recibir.

Premios IAB

Anoche tuvo lugar la segunda entrega de los Premios Inspirational, el festival con el que IAB pretende reconocer las campañas, ideas, proyectos, empresas o personas más inspiradoras del año. Ten fe en internet ha sido el claim de esta edición, y Doritos, Google, INJUVE, Intermón OXFAM, Nike, Nokia y www.barackobama.com, los proyectos que han despertado la devoción del jurado. 

Éstas son algunas de las campañas premiadas como las mejores del año:

- Doritos con "Hotel 626": "Doritos realiza una campaña viral aprovechando la fecha de Halloween para promocionar el relanzamiento de la marca de patatas fritas. El centro de la acción es el site Hotel 626, abierto solo de 6pm a 6am, donde los usuarios deben pasar retos espeluznantes en 13 habitaciones diferentes si quieren salir de él".

- Nike con "Photo ID": "NIKE Photo ID se trata de un proyecto que permite diseñar tus propias zapatillas deportivas. El innovador proyecto de NIKE pretende explotar los nuevos hábitos de consumo de medios de la generación móvil y online".

- Barack Obama con su campaña electoral: "La web del nuevo Presidente de los EE.UU, sin duda, ha representado un cambio en las campañas electorales celebradas hasta el momento. La campaña de 360º de Obama ha tenido como aliada imprescindible a su site www.barackobama.com"

Golosinas, el remedio para la crisis

La agencia de publicidad Revolution ha lanzado una curiosa iniciativa con el fin de endulzar un poco la vida de los profesionales del sector. En vista de que la situación no está para muchas alegrías y de que el azúcar alivia las penas, ha puesto en marcha una cadena que, en lugar de distribuir fastidiosas cartas o mails, reparte golosinas.

Todo empezó cuando una amiga suya les agradeció un favor que le habían hecho enviándoles una caja de golosinas rebosante de colores: coca colas, gominolas, moras, piruletas, conguitos, regalices, fresas,…. Les gustó tanto la idea que decidieron hacerla extensiva. “Consiguió de una manera tan sencilla transmitir tan buen rollo, que pensamos que sería fantástico compartir esa experiencia con toda la gente del sector, claramente necesitada de alegría, mediante una cadena”, explican desde la agencia.

El funcionamiento es sencillo. El propietario provisional de la caja puede disfrutar de su contenido con la condición de reabastecerla antes de enviarla a la agencia, anunciante o medio a quien desee dar una alegría. Y como en toda cadena, quien se atreva a romperla se arriesgará a sufrir las consecuencias de una terrible maldición. La caja incluye un libro de viaje en el que deberán anotar cuál es el siguiente destino de las chuches, aunque su recorrido puede también seguirse en el blog de la agencia www.elrecreoderevolution.com.

Y quién dice que la creatividad está en crisis?