FELIZ NAVIDAD A TODOS!

Cannes 2009

     

La organización del Festival de Cannes, con la colaboración de la marca de ropa japonesa Uniqlo, ha puesto en marcha un concurso para elegir el diseño de la camiseta oficial de su próxima edición. La competición está abierta a participantes de todo el mundo, que pueden inscribir sus diseños a través de internet en la página http://ut.uniqlo.com/utcannes/en/ hasta el 21 de diciembre. Además, se elegirán diez diseños que serán vendidos en las tiendas de Uniqlo a partir de este verano.

"No se persuade solo con hablar bien, sino con el secreto de ganar el corazón"

R.P. Bernardo Lamy

What a wonderful world

Big Splash es el título de la nueva campaña global creada por Ogilvy Argentina para Coca Cola, el proyecto de mayor envergadura realizado hasta el momento por la agencia para el anunciante. El spot muestra cómo el optimismo de los jóvenes puede mejorar el mundo. Su rodaje tuvo lugar en Europa del Este (concretamente en los Estudios Castel, en Bucarest) a cargo de la productora inglesa Stink y bajo las órdenes de la pareja de realizadores Stylewar. La música del spot es la versión que del clásico What a wonderful world hizo Joey Ramone.

Levi's commercial de Michel Gondry

Simplemente genial.

"La simplicidad tiene que ver con sustraer lo obvio, y adicionar lo significativo."

Las 10 leyes de la Simplicidad, John Maeda

Las burbujas sincronizadas

Las burbujas, encarnadas esta vez por el equipo nacional de natación sincronizada, son las protagonistas absolutas de la última entrega publicitaria de Freixenet, creada por JWT. Una campaña que supone, en cierta manera, una vuelta a la tradición publicitaria de la marca, al tiempo que es también un intento de modernizarla: las burbujas, encabezadas por Gemma Mengual, interpretan una coreografía sumergidas en cava al ritmo flamenco del taconeo de la bailaora Flora Albaicín.

La agencia abandona así la estrategia iniciada el año pasado, según la cual iba a apostar por realizadores de renombre en lugar de por rostros famosos. El escogido las pasadas Navidades fue Martin Scorsese, quien aprovechó la ocasión para mostrar su admiración por el cine de Hitchcock con la multipremiada La Clave de la Reserva.

Además del spot, que ya puede verse en internet aunque no se emitirá en televisión hasta la próxima semana, la campaña incluye también un corto, La búsqueda de la perfección, en el que las nadadoras cuentan como es su día a día. Todo este material, junto con el making of del anuncio y las fotos del rodaje, se ha colgado en una web específicamente creada para la campaña (www.burbujasfreixenet.com), desde donde el usuario puede también enviar el spot como felicitación navideña, personalizada, además, con el nombre de quien lo vaya a recibir.

Premios IAB

Anoche tuvo lugar la segunda entrega de los Premios Inspirational, el festival con el que IAB pretende reconocer las campañas, ideas, proyectos, empresas o personas más inspiradoras del año. Ten fe en internet ha sido el claim de esta edición, y Doritos, Google, INJUVE, Intermón OXFAM, Nike, Nokia y www.barackobama.com, los proyectos que han despertado la devoción del jurado. 

Éstas son algunas de las campañas premiadas como las mejores del año:

- Doritos con "Hotel 626": "Doritos realiza una campaña viral aprovechando la fecha de Halloween para promocionar el relanzamiento de la marca de patatas fritas. El centro de la acción es el site Hotel 626, abierto solo de 6pm a 6am, donde los usuarios deben pasar retos espeluznantes en 13 habitaciones diferentes si quieren salir de él".

- Nike con "Photo ID": "NIKE Photo ID se trata de un proyecto que permite diseñar tus propias zapatillas deportivas. El innovador proyecto de NIKE pretende explotar los nuevos hábitos de consumo de medios de la generación móvil y online".

- Barack Obama con su campaña electoral: "La web del nuevo Presidente de los EE.UU, sin duda, ha representado un cambio en las campañas electorales celebradas hasta el momento. La campaña de 360º de Obama ha tenido como aliada imprescindible a su site www.barackobama.com"

Golosinas, el remedio para la crisis

La agencia de publicidad Revolution ha lanzado una curiosa iniciativa con el fin de endulzar un poco la vida de los profesionales del sector. En vista de que la situación no está para muchas alegrías y de que el azúcar alivia las penas, ha puesto en marcha una cadena que, en lugar de distribuir fastidiosas cartas o mails, reparte golosinas.

Todo empezó cuando una amiga suya les agradeció un favor que le habían hecho enviándoles una caja de golosinas rebosante de colores: coca colas, gominolas, moras, piruletas, conguitos, regalices, fresas,…. Les gustó tanto la idea que decidieron hacerla extensiva. “Consiguió de una manera tan sencilla transmitir tan buen rollo, que pensamos que sería fantástico compartir esa experiencia con toda la gente del sector, claramente necesitada de alegría, mediante una cadena”, explican desde la agencia.

El funcionamiento es sencillo. El propietario provisional de la caja puede disfrutar de su contenido con la condición de reabastecerla antes de enviarla a la agencia, anunciante o medio a quien desee dar una alegría. Y como en toda cadena, quien se atreva a romperla se arriesgará a sufrir las consecuencias de una terrible maldición. La caja incluye un libro de viaje en el que deberán anotar cuál es el siguiente destino de las chuches, aunque su recorrido puede también seguirse en el blog de la agencia www.elrecreoderevolution.com.

Y quién dice que la creatividad está en crisis?

"Fracasar no es perder. Es no haberlo intentado."

Xavier Gabriel, Fundador de La Bruixa d'Or

"Si tienes una idea y todo el mundo te dice que es buena...¿cómo diablos va a ser buena?"

Victor Arrese, Fundador de la cadena de comida Fresc&Co.

PIÉNSALO...

"LA CREATIVIDAD PUEDE CONSEGUIR QUE UN ANUNCIO HAGA EL TRABAJO DE DIEZ"   

Bill Bernbach

66,667 MILLONES DE DÓLARES

La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las náuseas y que luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula de su producto en 2300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegue a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company. Actualmente, es la marca más cara del mundo, su valor es de 66,667 millones de dólares.

Si quieres saber más sobre las cien marcas más caras del mundo entra en la página web: www.interbrand.com

YES, HE COULD

Ahora sólo falta que durante estos cuatro años cumpla con su deber y a ser posible lo haga mejor que sus predecesores.

YES WE CAN

PEQUEÑOS TESOROS DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Ramón Casas, diseñador gráfico, fue uno de los precursores del movimiento artístico catalán, y sus carteles y postales sirvieron para definir el modernismo. Sus realizaciones incorporaron una visión europea y moderna, en la que la figura femenina adquirió una singular importancia. Su primer cartel lo realizó para la taberna modernista "Els Quatre Gats" de la cual era fundador.A lo largo de la su vida obtuvo diferentes premios como cartelista, entre los que destacan los de los concursos de Anís del Mono, el champagne Codorníu o los cigarrillos París.

THINK SMALL

Y hablando de Bernbach...

"Think small", el aviso publicitario creado por Bill Bernbach para Volkswagen en 1959 , es considerado el mejor de todos los tiempos según una lista realizada y publicada por Advertising Age lo siguen de cerca "The pauses of the refresh" de Coca - Cola y "The Marlboro Man" de Marlboro en el segundo y tercer puesto respectivamente.

14 CONSEJOS DE UN GRAN PUBLICITARIO

Bill Bernbach dijo:

1. “Ir a lo seguro puede ser lo más peligroso del mundo, ya que usted le estará presentando a la gente una idea que ya ha visto antes y carecerá de impacto”.

2. “La publicidad no crea ventajas al producto.  Tan solo puede transmitirlas”.

3. “La diferencia entre lo que se olvida y lo que permanece se llama habilidad”.

4. “Usted tiene que vivir con su producto.  Tiene que empaparse de él.  Tiene que saturarse con él.  Tiene que llegar al corazón del mismo.  Así es, pero si no encuentra un concepto original que pueda ser comunicado al lector, usted no puede ser creativo”.

5. “Existen dos actitudes que usted puede tomar: la de las frías matemáticas o la de la cálida persuasión humana. Le recomiendo esta última, ya que hay una gran evidencia que en el campo de las comunicaciones, mientras más intelectual se vuelva, es mayor la posibilidad de perder las grandes aptitudes intuitivas que apelan a la persuasión suprema que son las cosas que verdaderamente le llegan y conmueven a la gente”.

6. “Cuando el concepto es genial,  la ejecución es lo de menos”.

7. “¿En verdad puede juzgar una idea a partir de un storyboard?  ¿Cómo pone en un storyboard una sonrisa?”.

8. “Una verdad aburrida no será tomada en cuenta.  Una mentira excitante sí lo será.  Eso es lo que la gente buena y sincera debe comprender.  Deberá hacer que sus verdades sean nuevas y excitantes; de otra manera sus buenos trabajos nacerán muertos”.

9. “No confunda el buen gusto con la ausencia del mismo”.

10. “En el corazón de una filosofía creativa efectiva está la creencia de que nada es tan poderoso como compenetrarse en la naturaleza humana; cuáles compulsiones manejan al hombre, cuáles instintos dominan sus acciones, aun cuando sus palabras tratan de disfrazar lo que en verdad le motiva”.

11. “Adentrarse en la naturaleza humana abre las puertas a las aptitudes del comunicador.  Mientras que el escritor se preocupa por lo que pone en sus escritos, el comunicador se preocupa por lo que el lector obtendrá de ello.  Es decir, se convierte en un estudioso de cómo la gente lee o escucha”.

12. “Hay muy pocas cosas más destructivas que una idea errónea expresada persuasivamente”.

13. “Para que un anuncio tenga éxito (lo mismo que una persona o un producto), debe establecer su propia y singular personalidad, o nunca será tomado en cuenta”.

14. “Para mantener sus anuncios frescos, debe mantenerse fresco a sí mismo.  Viva la forma de hablar de hoy y creerá en ella.  Si sigue, disfruta y se emociona con las nuevas corrientes en el arte, en la escritura, la industria, las relaciones personales… todo lo que haga estará naturalmente con la época”.

 

 

CURIOSIDADES

Seguro que alguna vez os habréis preguntado quién está detrás de la creación de los logos de Google. Pues bien, su nombre es Dennis Hwang, y es famoso por ser la persona que está detrás de todos esos logos que solemos ver en fechas como el día de San Valentin, etc.

En este vídeo, podemos apreciar a Dennis Hwang trabajando en la creación de un nuevo logo: el logotipo del Año Nuevo Chino.

DANCE

Don’t feel guilty if you don’t know what you want to do with your life. The most interesting people I know didn’t know at 22 what they wanted to do with their lives, some of the most interesting 40 year olds I know still don’t.

Be careful whose advice you buy, but, be patient with those who supply it. Advice is a form of nostalgia, dispensing it is a way of fishing the past from the disposal, wiping it off, painting over the ugly parts and recycling it for more than it’s worth.

Wear Sunscreen, es un vídeo basado en el poema-discurso de Mary Theresa Schmich en una columna de  Chicago Tribune en 1997, y que dos años más tarde la agencia publicitaria brasileña DM9 produjo para la  compañía Sanofi Aventis, con subtítulos en Español.

LAS TRES PREGUNTAS

"En la búsqueda de la felicidad todos los caminos son válidos y diferentes pero se superponen en un punto, el de la necesidad humana de encontrar respuesta a las preguntas más importantes, aquellas que todos nos hacemos en algún momento. Preguntas que hay que responder una por una si se pretende enfrentar el desafío del "proceso de convertirse en persona", porque solamente en la búsqueda honesta de sus respuestas se aprende todo lo que es imprescindible saber para seguir adelante:

El primer desafío es el de descubrir quién soy. El encuentro definitivo con uno mismo. El trabajo de aprender a no depender.

El segundo es el desafío de decidir adónde voy. La búsqueda de plenitud y de sentido. Encontrar el propósito fundamental de nuestra vida.

Y, el tercero, el desafío de elegir con quién. El encuentro con el otro y el coraje de dejar atrás lo que no está. El proceso de abrirse al amor y de hallar nuestros verdaderos compañeros de ruta."

Jorge Bucay, Las 3 preguntas.